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2018电子竞技产业报告出炉 市场规模将超880亿元

日期:2018-07-12 人气:1421

由“完美世界”主办,云集国内外十六支最顶尖队伍,设置了一百万美元的高额奖金和1500晋级积分的“第三届DOTA2亚洲邀请赛”现场火爆,在长达数个小时的激烈比赛后,来自中国的电竞战队“LGD”,以微弱差距负于东南亚战队“Mineski”,未能卫冕冠军,令现场观众大呼“遗憾”,但“LGD”战队在整个比赛过程中不畏强手,奋力拼搏,表现可圈可点,用实际行动诠释了“为国争光,虽败犹荣”的中华体育精神和“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。

  事实上,近年来,中国战队在全球DOTA2竞技领域一直表现出色,在被业界称为“DOTA2界的世界杯”的DOTA2国际邀请赛上,中国战队已夺得过3次冠军,也带动了此款游戏在国内的热度。

  自2016年开始,完美世界成功主办了三届DOTA2亚洲邀请赛,并得到央视等主流媒体的跟踪报道,引起社会的广泛关注,用专业水平和实力推动了中国电竞行业的发展。完美世界旗下电竞产品《CS:GO》国服于2017年9月15日正式开启公测,积极推动CS:GO在中国的发展。《创世战车》作为完美世界电竞游戏生态立体化的重要一步,已于2017年7月11日开启公测 。

  与此同时,由国内另一游戏巨头“巨人网络”推出以“绿色、潮流、年轻化”为独特风格的《球球大作战》休闲电竞,在传统电竞之外开辟了全新的发展模式。近日,《球球大作战》2018 BPL夏季联赛正式拉开帷幕。BPL是代表《球球大作战》最高竞技水平的比赛之一,来自多地的职业战队经过常规赛、淘汰赛和决赛,最终决出获胜队伍。作为休闲电竞的领军品牌,《球球大作战》将更聚焦玩家与赛事的互融,以4亿玩家不服输的拼搏精神为出发点,开启“不服就去战”为主题的全年赛事规划。

  早在2017年,《球球大作战》就为休闲电竞的飞跃交上了一份满意的答卷。据统计,其赛事全年累计总观赛人次达到6.3亿。巨人网络作为较早涉足移动电子竞技的游戏企业,近年来围绕休闲电竞手游《球球大作战》、MOBA 手游《虚荣》、体育竞技手游《街篮》等移动游戏开展一系列电竞赛事活动。

  巨人网络还推出“绿色电竞”的概念,在正确引导青少年体会游戏乐趣和电竞魅力的同时,倡导策略至上、团队合作和非暴力的电竞精神。巨人网络旗下电竞赛事用户集中在95后、00后等年轻群体,“绿色电竞”的概念能够更加契合这部分年轻群体的特点,符合社会的主流价值观,帮助电竞产业走出一条更积极,更正向的发展道路。

  自2015年7月24日,《文化部关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知》发布,鼓励企业研发、生产内容健康的游戏设备,提倡功能竞技游戏,电竞游戏迎来了蓬勃发展。近年来,随着“竞技”概念的引入,电子竞技取代了电子游戏,吸引了越来越多的玩家和资本参与,并逐渐成为一个庞大的产业。

  据伽马数据(CNG中新游戏研究)发布的2017年版的《中国游戏产业报告》显示,2017年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元,同比增长44.8%。其中,客户端电子竞技游戏市场实际销售收入达到384.0亿元,同比增长15.2%;移动电子竞技游戏市场实际销售收入达到346.5亿元,同比增长102.2%。市场规模的扩大和接连不断电竞赛事,使电子竞技游戏产业链逐渐完善。

  伽马数据还将于7月10日举办的第五届上海游戏精英峰会上正式发布《2018电子竞技产业报告(赛事篇)》,对电子竞技产业的规模、赛事市场、版权、举办状况、电竞小镇发展状况、电竞人才状况、电竞赛事发展趋势等方面进行全面、细致、深入的分析和解读。

  据伽马数据在《2018电子竞技产业报告(赛事篇)》中的相关测算,2018年中国电竞产业规模预计将超过880亿元,其中电竞赛事市场规模10.6亿元,占比1.2%。对比传统的体育赛事占比,电竞赛事收入占电竞产业比例偏低,依然存在巨大的增长空间。随着头部电竞赛事的影响力已经比肩传统体育赛事,热门电竞赛事数量不断增加,电竞赛事商业化进度加速,预计未来市场规模将突破100亿元。

  伽马数据创始人、首席分析师王旭还指出:“过去三年内,中国电竞用户增长率持续保持在20%以上,用户规模增长超过一亿人。主要原因,一是游戏企业对于电子竞技游戏的倾向性增强,电竞赛事的数量增加,影响力逐渐提升;二是英雄联盟世界总决赛等诸多头部电竞赛事在中国的举办,助力中国电竞用户规模迅速增长。根据相关数据显示,在中国电竞覆盖的人群规模接近五亿人,这些都是潜在的电竞用户群体,电竞用户规模仍有巨大的增长空间,预计2018年中国电竞用户规模将达到4.3亿人。”

  过去的一年,电子竞技呈现出井喷式的发展,电竞运动也迎来了产业发展的黄金五年。两大游戏巨头“完美世界”和“巨人网络”在电竞布局上各展所长,相映成趣,为2018年迅猛发展的国内电子竞技行业又添加了一个生动的注脚。从上世纪80、90年代开始,国内电竞产业经历几十年的质疑、低谷和布局后,在此刻迎来关键节点,各种利好接踵而来。5月14日,亚洲奥林匹克理事会宣布,6个电子竞技项目成为2018年雅加达亚运会的表演项目,首次比赛将于2022年杭州亚运会举行。这项决定是对于亚洲范围内,以韩、中两国为首,电子竞技产业市场价值的肯定。而在去年,电竞已被确定为2022年杭州亚运会正式比赛项目,这标志着电竞体育化的时代已经到来。

  5月6日,2018年中国大学生电子竞技联赛在苏州落幕,为期2个月的比赛覆盖全国32所高校,近万名大学生参与近2000场比赛……类似的电竞赛事接踵而至,参赛选手越来越多、覆盖地区越来越广。截至2017年年末,国内电竞行业从业人员达到5万人,行业人才缺口严重,甚至可以说是一将难求。而为了满足行业急需的人才,越来越多的高校开始开设相关专业加速培养电竞专业紧缺人才。2016年9月,教育部在其官方网站上发布《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》,在“体育类”中新增了“电子竞技运动与管理”专业,电竞产业发展的风向也越来越趋于专业。不到两年的时间里,已有安徽、陕西、湖南、四川、上海等多地的高校竞相开设电竞专业。

  在此背景下kingzone综皇横空出世,致力于电竞生态下多元化人才培养。kingzone综皇根据市场需求,集培训、人才输出、节目制作于一身,打出“电竞-不止于游戏”的口号。在人才就业发展的方向,综皇拥有职业主播、电竞解说、赛事选手以及主持、制作等方面的专业课程,围绕赛事、战队、经纪、内容、教育,通过选培制推销的体系和以人为核心的教育,以内容为助推,培养多元化电竞专业人才,打造人才培养的良性生态循环。凭借“培训体系+产业布局”为电竞产业输送了大批人才,为中国电竞产业发展尽了一份力。

  KingZone 综皇CEO朱习成曾在接受某游戏网媒采访时说,我们的核心表达是:“电竞.梦想.转折.机遇”,kingzone综皇能生产专业的职业化的主播、选手以及解说,而不是主播、选手和解说的搬运工。综皇培养表达是寻找有趣有实力的灵魂,让混乱的电竞职业市场变得有意义。负责人还表示kingzone综皇的出现也许会成为电竞市场发展的助推手,希望有志于电竞行业的年轻人能够多关注电竞市场,相信前景将会非常广阔。

  电子竞技作为一项观赏性强的竞技体育赛事,与线下的结合是必然趋势,电竞场馆正成为电竞赛事发展的制约因素。目前在赛事的实际运营过程中,中国电子竞技比赛使用场馆主要分为体育馆、文化展览馆、电竞馆、网咖等几种形式,以满足不同类型的众多电子竞技赛事需要。目前国内缺乏标志性的主要为电子竞技服务的场馆,不少大型场馆需要兼顾其他体育赛事、商业演出、展览等情况的使用,无法优先满足电子竞技赛事的需求。而通过布局全球电竞场馆枢纽,以线下场馆为依托,结合自有IP赛事、内容制作、发行的优势,打造全球电竞体育品牌的“联盟电竞”在这方面可谓得天独厚,异军突起。

  联盟电竞的电竞场馆分布在亚洲、欧洲、北美等多个地区,场馆均配备专业的电竞舞台、LED大屏幕、天幕和能容纳数百人的观众席。电竞场馆是联盟电竞发展的最大助力。除了提供赛事举办场地外,电竞馆还具有推广品牌、探索商业化等方面的作用。与此同时,联盟电竞还进行相关电竞赛事周边节目的制作和发行,增强赛事用户的黏性,扩大自身赛事品牌的影响力。在赛事商业化方面,联盟电竞将场景和内容相结合,在场馆、赛事以及节目三方面形成助力,推动自身商业化进程。

  联盟电竞旗下赛事资源丰富,具备全球性、多样性的特征,赛事影响力高。例如,其自有品牌赛事Esport Superstars炉石传说分别于2016年,2017年在欧洲及北美成功举办,参赛选手来自全球的十多个国家,2016年该赛事在直播平台Twitch上成为第五大流量内容,最终制造了该平台《炉石传说》全球在线观看量记录;2017年炉石选手“方丈wtybill”夺冠,该赛事在斗鱼直播多个房间播出,累计观看人气突破1200万。

  联盟电竞具备较强的赛事组织运营能力,并得到游戏企业认可。除自有品牌赛事外,联盟电竞也会与暴雪、空中网等游戏企业合作,承办企业的官方赛事。联盟电竞还具备赛事内容生产能力,基于自有品牌赛事产出制作赛事节目内容,通过内容制作发挥赛事长尾效应,在提升影响力的同时,探索更多商业化渠道。由联盟电竞制作的《前程无忧·CS:GO精英招募计划》在多个直播平台和视频平台上播放。在联盟电竞的布局中,电竞场馆是其电竞生态的基础,也是其区别其他电竞组织的一个重要差异化竞争优势。

  此外,建设电竞小镇也能够弥补电竞赛事发展过程中电竞场馆的不足,满足电竞赛事的发展需求。电竞小镇是电子竞技线下场景的多元化融合的体现,同时电竞小镇还能够为电竞赛事、电竞场馆、电竞教育提供线下产业载体。随着电子竞技产业的迅速发展,“电竞小镇”这一概念开始受到重视,国内诸多地区将电竞小镇的建设作为一项重要的发展规划。

  据不完全统计,仅2017年以来,就有浙江杭州、重庆忠县、安徽芜湖、江苏太仓、辽宁葫芦岛、山东青岛等地相继加入电竞小镇的建设队伍。建设电竞小镇是各地针对电竞产业发展的一项重要措施,当地政府主要通过对小镇内相关电竞企业的税收奖励,赛事举办奖励措施和宣传力度,奖励入驻电竞俱乐部,成立扶持基金和行业组织等方面对电竞小镇进行扶持建设。除了获得当地政府的大力支持之外,还有众多相关企业通过合作运营等方式参与。

  在推进电竞小镇的建设过程中,几乎所有地区电竞小镇都采用了与企业合作的方式,但不同的地方合作方式也有所不同,所起的作用也不同。以中国(杭州)电竞数娱小镇为例,该小镇采用了深度的合作方式进行,合作方网竞科技不仅是项目的发起方之一,同时依托自身资源参与小镇的实际运营,打造专业电竞场馆,通过政策优惠、投资并购等方式持续引入电竞企业、知名职业俱乐部和电竞泛娱乐品牌赛事活动。目前,网竞文化、壹斯博、互星传媒等电竞相关企业,LGD、AS仙阁等俱乐部,以及包括腾讯官方电竞联赛、CMEL全国移动电竞超级联赛大师系列赛在内的诸多电竞赛事先后确定落户小镇。在这一过程中,网竞科技丰富的运营经验成为了中国(杭州)电竞数娱小镇的一大优势,是促进其快速发展与成熟的推动力量。

  成立两年多以来,网竞科技致力于打造电竞产业链生态,融资累计3.5亿元。由多位拥有十多年电竞行业经历的从业者组建的专业管理团队,在电竞教育、俱乐部、赛事等核心领域经验丰富,拥有大量的行业资源。通过已落地孵化基地和行业协会加速了电竞小镇中各类型企业的入驻,其业务逐渐覆盖电竞产业链上下游。

  作为小镇运营方,网竞科技团队正逐步将电竞产业运营业务辐射全国。目前,网竞科技联合杭州、上海、南京、嘉兴、海南等地方政府规划打造电子竞技特色小镇,并在杭州率先落地,小镇首发区计划于今年9月底开园。此外,网竞科技即将与刚刚举办了2018王者荣耀KPL春季总决赛的梅赛德斯·奔驰文化中心合作打造电竞产业内容,将网竞集团电竞产业孵化基地入驻其中。未来,结合上海“文创50条”加快上海全球电竞之都建设的政策指导与电竞小镇的运营经验,将在上海世博园区,以梅赛德斯奔驰中心为起点打造综合电竞产业集聚区,促进电竞比赛、交易、直播、培训发展,加快品牌建设和衍生品市场开发,打造完整电竞生态圈。

  我国“十三五”规划纲要明确提出,到“十三五”末将文化产业发展成国民经济支柱性产业。此外,政府工作报告也提出“深入实施文化惠民工程,培育新型文化业态”。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》指出“公共文化服务体系基本建成,文化产业成为国民经济支柱性产业”。

  借助这股文化“东风”,电子竞技在我国正从边缘逐步走向主流。数量庞大的用户群体、国家给予的利好政策、实力企业的主动进场,都为电竞产业的发展按下“快进键”。

  据伽马数据报告中统计的2017年相关电竞赛事,其中热门电竞赛事已经超过500项。随着电竞游戏数目增加,电竞用户规模的提升,预计未来电竞赛事的数量将进一步增加。赛事是电竞的基础,赛事基数的增加不仅能直接提升电竞市场规模,更有利于从不同途径探索电竞赛事商业化,进而加速电竞赛事市场的成熟。

  我国电竞产业正在进入一个多维进阶、急速爆发的新阶段,从专门玩游戏的职业俱乐部、选手,到俱乐部经理、主播、直播平台、游戏配件生产商,以及赞助商的广告植入等,方兴未艾。

  电子竞技产业如一艘将要远航的巨轮,赛事是引擎,产品是船身,场馆是帆,决定着航行的航程和深度。种种“迹象”表明,作为一艘横跨包括体育、游戏、娱乐、文化等多条“河流”的“中国巨轮”正在平稳快速地向着正确的航向前进。与此同时,党的十九大对“坚定文化自信、推动社会主义文化繁荣兴盛”做出了重要部署,这既为电竞产业和网游产业描绘开创了新局面,也为新时代电竞产业的发展提出了更新和更高的要求。如今,电竞赛事正在不断地普及化。未来,电竞游戏有望走进现实应用,例如机器人大赛、无人机比赛,电竞不会局限于游戏。随着移动电竞等新项目的出现,电竞产业未来也将更加专业,更加成熟,这艘神奇的“中国巨轮”将驶向更加广阔的海域和天地。


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